"Click Through"
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El número de clics que hacen los usuarios en un anuncio determinado. |
Tasa de "Click-Through"
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El número de clics en un anuncio expresado como porcentaje de impresiones visualizadas. |
Impresiones (de un anuncio)
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El número de veces que un usuario ve el "banner" de un anunciante. |
"Banner"
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Un anuncio en línea; puede tratarse de una imagen (consulta GIF o JPEG) o una combinación de HTML e imágenes. Los "banners" estándar de Yahoo! son de 468 x 60 "píxels" y deben ocupar menos de 15 KB. |
Navegador
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Cualquier aplicación que permite ver páginas web. Dos de los navegadores más populares son Netscape Navigator y Microsoft Internet Explorer. |
"Cookie"
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Una pequeña aplicación de los navegadores que permite que los sitios web almacenen una cantidad limitada de información para identificar el navegador de un usuario determinado cuando vuelve a visitar el mismo sitio. Los navegadores más modernos dan al usuario la opción de no aceptar las "cookies". |
Flash
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Un programa que permite a los diseñadores crear imágenes dinámicas para los anuncios. |
GIF
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Formato de archivo de imagen más común en Internet, especialmente para "banners" animados. Una imagen GIF puede contener hasta 256 colores, incluyendo transparente para que se vea el color de fondo de la página. Es posible combinar diversas imágenes GIF en un solo archivo GIF para producir un efecto de animación o de proyección de diapositivas. Las siglas en inglés representan Graphic Interchange Format (formato para el intercambio de imágenes). Consulta también JPEG. |
"Hit"
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Cuando un usuario solicita una página o documento HTML de Internet, el servidor registra esta solicitud de acceso como un "hit" (acierto, o acceso a un documento). El problema de contabilizar "hits" es que la mayoría de servidores de la red consideran "hits" todas las imágenes que haya en la página. Por ejemplo, si visitas una página que tiene cinco imágenes, algunos servidores registraran cinco "hits". Por estos motivos, los "hits" constituyen un sistema cuestionable de evaluar la popularidad de un sitio web. |
HTML
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Formato estándar de archivo de los documentos para Internet (páginas web) que permite su visualización con todos los navegadores. Los archivos HTML pueden contener enlaces a otros archivos y páginas web de Internet. Las siglas representan el lenguaje de marcas de hipertexto (HyperText Markup Language en inglés). Consulta también URL. |
Directorio de Internet
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Listado de sitios web organizados jerárquicamente por categorías y mantenido generalmente por un grupo de catalogadores humanos. Yahoo! es un ejemplo de directorio con búsqueda, ya que por el directorio se puede navegar y buscar. Consulta también Buscador (o motor de búsqueda). |
ISP (Proveedor de acceso a Internet)
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Empresa o institución que ofrece servicios de conexión a Internet o de alojamiento de páginas web. |
Java
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Lenguaje de programación que da cabida a funciones ampliadas como sonido, interactividad o información actualizada al momento. No todos los navegadores lo admiten. Consulta también Shockwave. |
JPEG
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Formato común de archivo gráfico que presenta imágenes de calidad en un tamaño de archivo compacto. Las imágenes JPEG no pueden animarse ni contener colores transparentes. Las siglas en inglés representan Joint Photographic Experts (consorcio de expertos fotográficos). Consulta también GIF. |
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Página de salto
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Página que se abre cuando un usuario hace clic en un "banner". Suele ser la página de inicio del sitio dedicado a un producto o servicio pero ciertas ofertas especiales pueden disponer de páginas de registro, sorteos, etcétera. |
Enlace (hipervínculo)
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Conexión establecida mediante clics entre páginas web o entre un anuncio y un sitio web. Los enlaces de texto suelen ser azules y subrayados, y pasan a ser lilas y subrayados cuando se ha hecho clic en ellos recientemente. Los enlaces gráficos se identifican cuando el cursor del ratón se convierte en una mano al pasar por encima de una imagen o enlace de texto. Consulta también HTML. |
Página vista
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Las impresiones de anuncios se venden en función de las páginas vistas. Cuando envía al usuario una página donde hay un anuncio planificado, Yahoo! contabiliza que ha habido una página vista con publicidad. Yahoo! utiliza este sistema de recuento porque resulta imposible registrar impresiones de anuncios a partir de las imágenes guardadas en la memoria caché del ordenador del usuario o a partir de servicios que memorizan el sitio de Yahoo! Las impresiones de este tipo sobrepasarían de manera exagerada a los anuncios realmente enviados por Yahoo! |
Buscador (o motor de búsqueda)
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Un sitio web que utiliza programas automatizados denominados "robots" o "arañas" que recorren toda la red. Los buscadores examinan todas las páginas que encuentran para catalogar la información existente y para encontrar enlaces a otras páginas. Los buscadores toman como referencia diferentes partes de la página para identificar los tipos de contenido. Cuando un usuario introduce una palabra clave en un buscador, en general obtiene una gran cantidad de resultados (páginas) que no siempre tendrán relación con lo que se buscaba. Compara con Directorio de Internet. |
Shockwave
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Un complemento ("plug-in") que permite visualizar películas y archivos multimedia por medio de un navegador. La mayoría de navegadores modernos ya llevan incorporado el "plug-in" Shockwave. En caso contrario, es necesario descargarlo e instalarlo en el navegador. |
URL
(localizador uniforme de recursos)
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Dirección de un sitio o de una página web. Normalmente empieza por "http://". Todos los archivos y páginas que hay en la Red tienen una dirección URL exclusiva. |
CPM
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Coste por mil impresiones de un anuncio. El CPM constituye el modelo de tarifa estándar de publicidad en la red. |
