La publicidad en Internet tiene un enorme poder comunicativo y los "banners", o anuncios publicitarios, constituyen una parte fundamental de toda campaña on line.

Además de su capacidad de potenciar la imagen de marca, estos anuncios cuentan con una ventaja adicional: posibilitan la respuesta directa (un clic) del público gracias a las exclusivas oportunidades interactivas que ofrece Internet.